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京东的吉祥物JOY最早诞生于2013年3月。起初，京东希望通过小狗的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着移动互联网的发展、消费升级，以及用户喜好变化等因素，在17年的8月，JOY从颇具科技感的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，可爱的样子受到了更多年轻用户的喜爱;今年又正值农历狗年，在春节期间“刷屏”朋友圈的动画大片《JOY与鹭》，更是展现了京东在打造JOY IP方面的“野心”。
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